什麼是臉面？我們，臉皮可以撕下來扔到地上，踹幾腳，揚長而去，不屑一顧。——嚴介和
只有不要臉的人，才會成為成功的人。——任正非
為了面子堅持錯誤是最沒有面子的事情。——巍巍
臉，就是一個人的面子，中國人特別愛面子，甚至有人認為面子比命還重要，俗話說“人爭一口氣，佛爭一炷香”。面子不僅影響著人們的消費方式，還影響著人們的社會交往，甚至能決定一個人的命運。
歷史上，愛面子的英雄很多，譬如《水滸傳》里的武松，他就是一個很愛面子的人。武松讀了告示之後，知道山上有虎，本想轉身回到酒店裡，卻因自己上山前跟店老闆夸下了海口，礙於面子，於是硬撐著上山。武松自己也沒想到他能打死老虎，並因打虎揚名天下。在中國為了面子而丟掉性命的也大有人在，其中最典型的，莫過於在烏江邊自刎而死的項羽。兵敗之後，他覺得“無顏見江東父老”,於是自刎而死。
當然也有不那么“愛”面子，甚至“不在乎”面子的。
原太平洋集團董事局主席嚴介和曾說過一番備受爭議的話，他說：“什麼是臉面？我們幹大事的從來不要臉，臉皮可以撕下來扔到地上，踹幾腳，揚長而去，不屑一顧。”他認為不把自己當回事，不把面子當面子，視面子為虛無，這才是一個真正幹大事的人應有的風度。他的話雖然偏頗了些、尖銳了些，但是，對企業來說，在創業初期所面臨的最大問題就是面子問題。
大家都知道，史玉柱、俞敏洪、嚴介和、陳天橋他們是超級富豪，但沒有誰知道這些創業者們是怎樣成為超級富豪的，沒有誰知道他們在成為超級富豪的道路上，付出了怎樣的代價，付出了怎樣的努力，忍受了多少別人不能夠忍受的屈辱和痛苦。又有多少人願意付出與他們一樣的代價，獲取與他們今天一樣的財富呢？
新東方的校長俞敏洪就吃盡了面子的苦，《中國青年報》記者盧躍剛在其著作《東方馬車——從北大到新東方的傳奇》一書中，詳細記錄了俞敏洪的創業經歷，其中有許多關於俞敏洪創業經歷的故事，至今讀來，仍令人落淚。
書中記述了俞敏洪的一次醉酒，事情緣起於新東方的一位員工被競爭對手用刀子捅傷的事件。為了處理這件事，俞敏洪請一個剛剛認識的警察朋友，托他請刑警大隊的一個政委出來“坐一坐”.因為俞敏洪不會說話，只會喝酒；也因為內心不從容，光喝酒不吃菜，喝著喝著，俞敏洪就失去了知覺，鑽到桌子底下去了。老師和警察把他送到醫院搶救了兩個半小時才活過來。醫生說，換一般人，喝成這樣，就回不來了。
那天，俞敏洪喝了一瓶半的高度五糧液，差點喝死。他醒過來喊的第一句話是：“我不幹了！”學校的人背他回家的路上，一個多小時，他一邊哭，一邊撕心裂肺地喊著：“我不幹了！——再也不幹了！——把學校關了！——把學校關了！——我不幹了！”他不停地喊，喊得周圍的人發憷，哭夠了，喊累了，睡著了，睡醒了，酒醒了。下午7點還有課，他又像往常一樣，背*包上課去了。眼角的淚痕猶在，該幹的事卻不能不乾，按俞敏洪自己的話說，不辦學校，幹嗎去？
俞敏洪還有一件下跪的事，在新東方學校也是人盡皆知。他的母親不顧眾人反對將俞敏洪的姐夫招來新東方做事，先管食堂財務，後管發行部。因為某些原因，有人將俞敏洪姐夫的辦公設備搬走了，俞母大怒，在學校破口大罵。這位新東方學校的校長，萬人景仰的中國留學“教父”,當著大伙兒的面兒，“撲通”給母親跪下了。
見證此事的王強事後回憶說：“我們期待著俞敏洪能堂堂正正從母親面前走過去，可是他跪下了，頓時讓我崩潰了！人性崩潰了，尊嚴崩潰了，非常痛苦。”一個外人看見這樣的場景尚且覺得“崩潰”,覺得“非常痛苦”,那么，作為當事人和下跪者的俞敏洪內心會是什麼樣的感覺呢？