傳奇勵志故事:85歲褚時健的逆襲

傳奇勵志故事:85歲褚時健的逆襲 1
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51歲,任玉溪捲菸廠廠長;70歲,女兒自殺身亡;71歲,被判無期徒刑;74歲,保外就醫;75歲,承包XX畝荒山創業;84歲,他的果園年產橙子8000噸,利潤超過3000萬元。王石評論稱,“衡量一個人的成功標誌,不是看他登到頂峰的高度,而是看他跌到低谷的反彈力。

企業家太需要一個“勵志故事”10月底,“褚橙”首次進京的訊息經媒體報導後,遠在美國的王石在微博上留言:“巴頓將軍說過,衡量一個人的成功標誌,不是看他登到頂峰的高度,而是看他跌到低谷的反彈力。”

這條微博被轉發了近4000條、評論超過1000條。隨後,徐小平、梁冬、楊錦麟、龔文祥、白雲峰、龔曙光、何力、老狼等各界精英人士紛紛寫下微博,表達對褚時健的“敬佩與支持”。

圍繞“褚橙”背後的“勵志故事”,胡海卿認為,境遇不同的企業家們會有不同的感悟,“正在困境中的,可能是一種感受;那些放棄實業、掙快錢的,是另一種感覺。”他更希望這些企業家顧客能從褚時健那裡明白:人生的波折是一種常態,而企業家精神則是可以堅持的。

實實在在種橙子

今年10月,胡海卿和同事拜訪褚時健。

昔日的“煙王”已是地道農民模樣:頭髮花白,微駝著背,白色的圓領衫松松垮垮,上面還沾有泥土。不過,講到橙子,褚時健立即來了精神,“思路變得很清晰,一點不像一位八十五歲的人。”

褚時健領著胡海卿來到占地2400畝的果園,眼前是一條不必迂迴往復就可走遍整個橙園的小路。

用褚時健的話說,這樣的設計,是為了“不走回頭路”。XX年保外就醫後,眾多菸草企業高薪請褚時健出山當顧問,他一一拒絕。

這個時候,褚時健一手創出的“紅塔山”品牌價值達到460億元,連續7年排位中國菸草業第一品牌。此後XX年,菸草行業更像是一部“利潤機器”。XX年,中國菸草總公司(簡稱“中煙”)實現淨利潤1177億元,超高檔的天價煙,支撐了中國菸草的千億利潤。

巨額利潤之下,中煙除了和神華合作,一隻腳伸進煤炭行業外,還踏進了房地產業。XX年,在興業銀行的增發新股認購書上,又出現了中煙的名字。

哪是熱門行業,中煙的錢就往哪投。這樣的“財富路徑”,和褚時健二次創業選擇果品種植業,風格截然不一樣。

XX年,褚時健投身冰糖橙這個行業時,雲南的冰糖橙市場已經飽和。但當他吃到來自澳洲的進口橙子時,就想創自己的牌子。熟悉褚時健的人說,這就和當年他看到國外的著名香菸品牌萬寶路時的反應一樣,一個勁兒地想要創造中國自己的高檔香菸品牌。

“褚時健二次創業,進入冰糖橙這樣一個市場幾近飽和的行業,就是想要證明在體制外也能成功。”胡海卿說,橙子的利潤和菸草沒法比,褚時健選擇將生命最後的事情定格農業,無疑經過深思熟慮,“他是在探索一種新農業模式。”

褚時健和妻子在橙園搭了工棚,吃住都在這裡。他要在這塊貧瘠的土地上種出極品橙子,把國外橙子比下去。

白手起家困難重重。橙子剛掛果時,褚時健年年都會遇到不同問題,果樹不是掉果子,就是果子口感不好。這個沒什麼愛好的老人,買來書店所有關於果樹種植的書,一本一本地看。

後來橙子不掉了,但口感淡而無味,既不甜也不酸,褚時健睡不著,半夜12點爬起來看書,經常弄到凌晨三四點,最後得出結論,一定是肥料結構不對。

這種果子褚時健不敢賣到市場上,怕砸了牌子。第二年,褚時健和技術人員改變肥料配比方法,果然,口味一下就上來了。據說,這種用煙梗、雞糞等調製的有機肥,成本雖只有200多元,效果卻趕得上1000元的化肥。

實際上,這位企業家的形象非常“土”。經常戴著草帽,穿著拖鞋。然而,當褚時健講起為了尋找水源,一天爬幾個山頭時,正在創業路上摸爬滾打的胡海卿,被這位80多歲老人的吃苦勁兒打動,覺得“不可思議”。

XX年,王石途經雲南,專程拜訪褚時健,也曾有類似感覺。

那時,王石領導的萬科,已連續三年當選“中國最具發展潛力上市公司”。也就在這一年,他成功登頂非洲乞利馬扎羅山和北美洲的麥金利山。

而彼時,褚時健的第一撥橙子樹剛種下。橙子掛果要6年,而褚時健當時已經75歲了。

褚時健的滿頭白髮與創業的豪情,在那一刻觸動了王石,“你想像一下,一個75歲的老人,戴一個大墨鏡,穿著破圓領衫,興致勃勃地跟我談論橙子掛果是什麼情景。雖然他境況不佳,但他作為企業家的胸懷呼之欲出。我當時就想,如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個年紀,我會想什麼?我知道,我一定不會像他那樣勇敢。”

如今,85歲的褚時健從“煙王”變身“橙王”。他的果園年產橙子8000噸,利潤超過3000萬元,固定資產8000萬元,跟他種橙的110戶農民,每年可以掙3萬到8萬元。

在跟褚時健去果園的路上,胡海卿注意到一個細節:每當路上出現一輛嶄新的機車,老人都會很欣喜地花上幾分鐘向胡海卿講,這是跟他種橙子的誰家新買的機車。

“現在,我們可以憑藉經濟成長實力積累一些錢,但國家要不斷增強實力,需要實實在在地積累。就像蓋一棟房子,地基如果扎紮實實,三十年、五十年、一百年,房子仍然會是好的;但不這樣的話,二十年、三十年折舊,積累慢慢就消失掉了。”

今年,雲南麗江等地紛紛邀請褚時健合作,劃出XX多畝地,讓他帶領當地農戶種橙子。

這時,老人臉上流露出一種得意的神情。“他帶動了別人致富,而且要儘可能實實在在地看到別人掙了錢,日子過得好。”胡海卿說。

這樣的笑容,也正詮釋了做實業的社會價值,和一位企業家的滿足感。

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