頭腦靈活的他，靠著一個罎子掙到了人生的第一個100萬。正當生意蕭條的時候，又是另外一個罎子，將他從百萬富翁推向了千萬大咖。2016年，他的銷售額達1400萬元。
他叫李春榮，外號冬瓜豬。就是這個胖乎乎的憨漢子，卻是當地響噹噹的「帶頭大哥」。李春榮出生在雲南西雙版納猛臘縣的一個山寨。直到他結婚，家裡都很窮。最窮的時候，他們一家吃飯都成問題。2003年的夏天，有一天下大雨，破屋子四處漏雨。夫妻倆一起撲上一袋大米，兩人擁抱在一起，大米袋子擠在中間。李春榮的妻子說，其他的都可以濕，就是那十幾斤大米不能濕。大米壞了，沒錢再買。那時，李春榮給別人打臨工，一天也就掙上幾十元。看著與自己一起受苦的妻子，李春榮暗暗發誓一定要改變命運，給她一個幸福的生活。
第一個罎子
2005年，李春榮僅憑手頭的一點錢開了一個小飯館。在當地的小飯館中，毫不起眼。當地人有飲酒的習慣，酒是每個飯館的標配。當地的土酒因為價廉味香很受當地人歡迎。能不能在酒上面做點文章呢？李春榮是一個愛琢磨事兒的人。他將自家釀的土酒裝到罎子裡，埋到了自家茶樹田的地下。等到第二年，等他把埋在地下的罎子挖出來打開，一股香氣撲鼻而來。把就放在飯館裡，客人喝了都說好。原來，埋在茶地的酒，可以二次發酵，再融入茶葉的香味，酒就變得與眾不同了。於是，到他飯館喝酒的人就多了起來。
心細膽大的李春榮，接著又「燒了一把火」。他打出了另外一個招牌——喝酒不要錢。這個創意一下子就把他的小餐館帶火了。喝酒不要錢，即便在當地都是一個新點子。誰都沒有嘗試過。你可不要以為，李春榮免費喝酒僅僅是為了拉動餐館的生意，原來啊，他有別的想法。李春榮算過一筆賬，凡是來餐館喝酒的人，每桌至多也就白送四五斤酒，但是，這等於是宣傳了他的酒。喝了他的酒的人都想再買點帶回家。凡是買酒的人，一般都要帶著十幾斤、幾十斤甚至上百斤、幾百斤的酒。他的酒一斤賣40元，量大優惠。
賣酒的收入，加上餐廳的收入，李春榮到2009年，也就是4年的時間，就成了百萬富翁。對於那些小富即安的人，或許，有了一筆財富就隨遇而安開始享受生活了。但是，喜歡「折騰」的李春榮卻沒有停止奮鬥的步伐。第二個罎子的出現，讓他從百萬富翁邁向了千萬富商。
第二個罎子
2009年的時候，當地很多餐館都學李春榮，將釀的酒都裝到罎子裡，放到地下二次發酵。酒和餐館的生意競爭越來越激烈。李春榮就開始琢磨下一個創新點。他的飯館有道菜叫做「芭蕉葉烤豬肉」，很受顧客歡迎。有的顧客來了，甚至只叫這道菜，專門吃這種豬肉。
敏銳的李春榮立即發現了這個商機。於是，他又開始養豬。李春榮飯館用的肉是當地的一種豬，叫冬瓜豬。冬瓜豬又叫「油葫蘆」或「細骨豬」，是雲南西雙版納特有的品種。這種豬野性大，好動，再加山區和半山區的生態環境和天然食材，冬瓜豬肉有獨特的口感。李春榮說，如果豬肉賣到每斤50元，那麼，就能發大財。他還想成了合作社，帶動老百姓一起養豬。他在消費較高的猛臘縣開了一家餐廳，旁邊開了一家冬瓜豬專賣店。豬肉口碑很好，可以問題來了：雲南天氣炎熱，豬肉不好運輸和儲藏。豬肉放1-2天就壞掉了。
換了別人可能就沒轍了。但，李春榮每天都在琢磨這個事情，他還向父母請教傳統的經驗。有一天，李春榮的母親給家裡做了一道菜，他看見了，忽然靈光一現。原來，老人家儲藏豬肉的辦法是，把肉切塊煮熟了，煉出豬肉來，然後把肉裝進罎子裡，上面倒上豬油填滿罎子，再用豬油封口。這樣的罎子豬肉，可以存放一年不會變味。這麼一罎子肉，賣200元。這種包裝風格，顧客從沒見過，覺得很新鮮。從此，他的豬肉賣到了省會昆明，甚至遠銷上海等地。罎子豬肉推出後，常常供不應求。經銷商甚至願意先付錢訂貨。
一個罎子裝酒，一個罎子裝肉，兩個罎子給李春榮不一樣的生活。但是，李春榮前進的步伐並沒有停止，他下一個目標是在當地建立冬瓜豬的交易市場。