上世紀40年代初，一位貧困的廣東小伙子來到澳門一家金鋪里當學徒，他和其他幾位學徒一樣，負責一些掃地、倒痰盂等雜活，根本接觸不到手藝和生意。
另外那幾位學徒非常失望，幹活也一點不積極，只有這位小伙子努力地幹著這一切，不僅如此，每次幹完後就去問老闆有沒有別的忙可以幫，但每次都失望而回。儘管如此，他還是在老闆心目中留下了很好的印象。
有一天，店面里生意非常忙，老闆就很自然地想起了他，於是讓他來到店面里幫忙，接待一些小生意。
小伙子成了真正的學徒，而那幾位師兄弟卻依舊在原來的崗位上唉聲嘆氣。在店面里，小伙子非常好學，把每件事都做得妥妥噹噹。每天都是最早一個來到店裡，最晚一個離開，甚至連吃飯的時候也是站在後門口往店面里看，他覺得只有這樣才可以學到更多的東西。他這個人愛動腦筋，不僅觀察自己店的人，是怎么樣做生意的，而且還經常假扮顧客，觀察別的珠寶行，吸取別人的長處，改進自己的短處。
就這樣三年過去了，勤懇的小伙子生意能力，已經超過了所有的老員工。老闆看他能幹，為人又忠厚老實，不僅把他升為主管，甚至還把自己的女兒許配給了他。
那幾年，正是澳門經濟大發展時期，金鋪一下子增加了好幾家，那些競爭對手使盡各種不良手段，一時間把這家金鋪的老闆搞得手足無措，經過商議後老闆決定也隨波逐流，出錢買關係找“保護傘”賺黑心錢。小伙子不假思索地提出了反對意見，他說：做人要堂堂正正，做商人也是，只有這樣才能贏得顧客的信賴，顧客的信賴就是最好的競爭優勢！
小伙子的這番話，打動了在場所有的人，他們決定就按小伙子說的辦。沒多久，顧客們就看穿了那些不良金商們的“真面目”，紛紛回到了他們的金店。這讓那些不良金商非常不舒服，有一家金鋪甚至還製造了一些假金器投向市場，冒充是他們生產的。小伙子報警後，警察很快抓到了那位不良金商，而且要把他關進監獄，但小伙子卻上門求情，說人家肯定也是一時糊塗，給他一個機會，就這樣，那位商人又出來了。
沒有一個人理解小伙子為什麼要這樣做，可小伙子卻說：一個商人最好永遠不要有敵人，做生意要胸襟廣闊，大事過得去，小事不計較！
果然，沒幾天后那位商人竟然上門來負荊請罪，而且還成了小伙子的朋友。他有做不完的生意時，甚至還會介紹到小伙子的金店裡去。
就在這種經營中，小伙子的店發展很快。1946年，他來到香港經營起了一家完全屬於自己的金店，當時香港的金飾業競爭十分激烈，市場上的一般金器成色都是百分之九十九，小伙子決定，在價格不變的情況下，首創推出含金量99.99%的足金，然而這卻意味著每賣出一兩金就都要虧幾十塊。
這種做法就連他的員工都說簡直是犯傻，小伙子卻說：拿出最大的誠意對待顧客，顧客也一定會用最大的誠信對待我們的！
事實證明他的想法是正確的，這種虧本成了一種免費的廣告，顧客紛紛來這裡購買黃金珠寶，經銷商們也爭相來這裡取貨，小伙子在這時進行了適當提價，果然，沒有任何人提出抗議！
就在這種“勤於做事，誠以待人”的經營中，小伙子的金鋪也最終發展成了現在的“周大福珠寶”，這位小伙子，就是如今個人資產排名全球富豪第132位的周大福創始人：鄭裕彤！
經營珠寶業的成功，使原本名不見經傳的鄭裕彤成為香港實業界的知名人物。然而，當人們還在把他看作一個珠寶商的時候，鄭裕彤已經不動聲色地殺進了房地產業。
鄭裕彤第一次投資房地產，是1952年在跑馬場建造藍擴別墅；此後又在香港鬧市區的銅鑼灣建造了香港大廈。六十年代中期，香港受“文化大革命”影響發生動亂，許多富人都將土地、房產低價拋售，而當時具有眼光和魄力乘機收購的人，後來都成了超級富豪。1968年，鄭裕彤購置的地產最多。他說，他對香港的前景充滿信心，他相信所有行業的興衰都是有周期性的，在低潮時購進，總不會錯到哪裡去。事實證明他果然沒有做錯。