今年10月，劉強東開著“戰車”到達塔克拉瑪乾大沙漠，完成了他四年來“穿越了中國所有沙漠”的願望。接下來，就像劉強東微博上標註的簽名那樣：“奮鬥目標：穿越世界所有的沙漠。”與此同時，京東商城從小小的3c網店到每年實現超過200%增長的中國第一大電商，僅十幾年時間就征服了用戶和投資人。無論業餘愛好或是事業，只要劉強東認準的事，至今還沒失過手。
北辰世紀中心10樓，劉強東坐在自己寬大的辦公桌前。他比前幾年稍胖了些，笑容依舊憨厚淳樸，讓人容易對他產生信任感。談到愛好和生活，劉強東的態度非常溫和，甚至有些羞澀，只有談到“京東”的具體操作時，他就變了個人，鋒利的目光加上口齒伶俐的表達，還原了那個稱霸電商江湖的“b2c曹操”劉強東。
穿越在極限與未知間
就外表看來，劉強東和穿越、戶外、探險這些詞毫無關聯，微微發福的身材、儒雅的氣質，他更像一個善打高爾夫球的民營企業家。劉強東以前說過，他惟一的愛好是“工作”，自從2020年朋友帶他穿越了一次沙漠之後，他的愛好變成了“工作+穿越”。
平時被太多的人和事擠壓得快透不過氣來，所以劉強東對“寂寞”的運動容易產生興趣：“我總是喜歡去那些比較艱難的地方，一般沙漠裡邊都不可能有手機信號，在那裡你看不到任何其他的人和車輛，感覺到了一個全新的、與世隔絕的世界，在一個純自然環境裡面能讓自己的身和心徹底放鬆。”今年10月，劉強東穿越塔克拉瑪乾沙漠後發了一張獨自站在沙漠裡的照片，下面只有兩個字“孤獨”。
如果將這項運動與劉強東某個個性特點聯繫在一起，那一定是“耐力”。劉強東曾經說過：“沙漠的風景有一種淒涼的美，初到沙漠的人，都會被這種美所震懾，但10個小時過後，就會覺得枯燥無味，但必須說服自己堅持下去，一定不能放棄，直到穿越沙漠。”穿越沙漠是對精神與體力的雙重考驗。“每次在沙漠裡面行走是極為困難的，在沙漠裡一個小時最多也就走十公里左右，這都算快的了。如果是在庫布齊、科爾沁這些比較軟的沙漠，有時候五公里路程要走四五個小時，每行一步都是非常艱難的。出來時人都會很憔悴，在沙漠裡還要拖、拉陷在沙里的車子，下車走路察看地形，有很多體力勞動，加上吃不好、睡不好，很疲憊。”所以，當劉強東從沙漠出來後在微博上這樣記錄：“真是神馬都是浮雲”。
今年穿越庫木塔格沙漠的時候，劉強東遇到一輛多次沒有出溝被穿越者一氣之下澆上汽油燒毀並遺棄的越野車，劉強東站在這輛報廢的越野車上留了張影，以此提醒自己：對穿越者而言，心態很重要。
投資1.2萬元在中關村租櫃檯起家，直到今年京東銷售額預計240億～260億元之間，不到20年的創業發展史中，劉強東的成功看似有“奇蹟”的意味。但是熟悉他的人會說，劉強東是個內心強大、信念堅定的人，這從他穿越中的一些事跡也顯現了出來。
2020年，劉強東參加的車隊從北京整裝待發去拉薩，那段時間很多地方鬧洪災，出發前劉強東的助理找了個風水先生給他占了一卦，說他肯定到不了拉薩。在開到離拉薩只有100多公里的地方，遇到洪水把橋沖塌的困境，劉強東只好回到318國道，沒想到國道也斷路了，車在317、318國道上折返了無數次，一些隊員開始動搖，準備放棄了。劉強東固執地繼續找路，急的時候，他一個人開車開了26個小時沒停過。日程後半段，團隊里很多人已經回京了，只有劉強東最終抵達了他嚮往已久的聖地拉薩。“我覺得這次成功，更多的還是我的一個信念，就是既然去了就一定要把它做成。當然，如果說在我的假期允許的20天之內完不成，我可能也會選擇放棄，這就是我的底線。但是，只要在20天期限能完成的時候，我肯定不會放棄的，不管遇到多少困難。”